AI席卷游戏（xì）业，玩家的“黑暗森林”、厂（chǎng）商（shāng）的明日（rì）曙光（guāng）？

发表时间：2023-04-07 09:22:35 点击数（shù）：402 次

AI席卷游戏（xì）业，玩（wán）家的“黑暗森（sēn）林”、厂商的明日（rì）曙光？

入侵还是变（biàn）革（gé）？
文｜星晖

编（biān）｜石灿
“这是AI画的吗？”
又（yòu）一个试探（tàn）发问的帖子浮（fú）出水面，配图是手游《王者荣耀》发布于2023年（nián）3月的（de）新皮肤宣（xuān）传海报。
玩家小畅很快（kuài）看到了这个问题，她没有打算（suàn）回复楼（lóu）主，而是轻巧地给前（qián）排评论（lùn）点了个赞。
事实上，在聚集了16万个王者（zhě）玩家的豆（dòu）瓣小组，“AI与（yǔ）否”的话题（tí）已经持续了（le）许多天。流行（háng）的（de）粉色头（tóu）像与默认用户名“momo”混成一片，使论辩真真假假、难分（fèn）敌我，仿（fǎng）佛某种（zhǒng）隐喻。

图源豆瓣
小畅告诉我，她相信所（suǒ）谓AI作画的推测，只是（shì）没（méi）想到一切（qiē）来得这么（me）突然。“之（zhī）前我（wǒ）还在微博吃二次元游戏的瓜，结果现在一不小心就轮（lún）到（dào）自家‘塌（tā）房’了。”
显然，相比（bǐ）于（yú）包覆全行（háng）业的技术浪潮（cháo），一张海报所引发的声量只算（suàn）是极小的（de）水花。然而水花跃起的（de）速度比人们预想得都更快。不过一个多月的时间，对AI的猜忌已经（jīng）从二次元新秀弥漫（màn）到（dào）老牌国民（mín）手游的身上。
这（zhè）些微小的（de）、难觅回应的争议与抗辩（biàn），和大厂小厂每一句惊叹于AI效能的赞（zàn）叹声遥相呼应，一道奏响了（le）变革的序曲（qǔ）。
打开潘（pān）多（duō）拉（lā）的（de）盒子
在鉴别AI作画的（de）众（zhòng）多技巧中，至高法则往往只有一句（jù）：“AI不会画（huà）手。”

这（zhè）样的共识最近（jìn）一次走入（rù）大众视野，正是（shì）源于（yú）小畅口中的“吃瓜”见闻。
那是不久前的2月，微博名为“卜尔Q”的画师公（gōng）开分享自（zì）己为（wéi）手游《白夜极光》绘制的情（qíng）人节（jiē）贺图。很快，有网友（yǒu）察觉（jiào）了其中（zhōng）AI作画的痕迹，指出手脚部位的处理十分（fèn）怪异，一（yī）场轩（xuān）然大波由此而起。

图源微博（bó）
如今（jīn），被冒犯的画手常用“尸（shī）块”来描述AI的画作。这个称谓（wèi）意在提醒（xǐng）人们，AI出图的前（qián）提是大量学习现成（chéng）画作（zuò），本质上是以众（zhòng）多前辈画师的心血（xuè）为燃料（liào），燃烧本身却从未征得画师群体的许可（kě）。
在新技（jì）术兴起（qǐ）的当下，海内外针对这一（yī）领域的版权规则尚不明晰。甚至早在画师们反（fǎn）应过来之前（qián），诸多以功（gōng）能强大著称的AI作画工具已经完成了便利的初始积（jī）累。
互联网上公开的作品都是食（shí）材，被（bèi）模（mó）仿（fǎng）的画师也许永远不（bú）会知道（dào）自己在何（hé）时何地（dì）遭受了无声的“掠夺”。
坦（tǎn）诚地讲，更早之前AI绘画工（gōng）具飞（fēi）速迭代时，美术（shù）从业（yè）者们就已嗅到了风雨欲（yù）来的（de）不安气息。但那时还有一层窗户纸始终未被捅破，即商（shāng）稿，尤其是知名游戏产品的商稿。
一旦AI绘画插手（shǒu）商用范畴，就（jiù）意味着（zhe）最后的防线也被彻底撕开（kāi）。到了这一步，从画师肩膀上诞（dàn）生（shēng）的工具（jù）开始直接挤占人（rén）的生（shēng）存空间（jiān），无差别地对中下层（céng）画师造成毁灭（miè）性打击，传统的从（cóng）业路径可能被（bèi）直接（jiē）截（jié）断。
这（zhè）也是为什么，卜尔Q的举动如此迅捷（jié）地引发了众怒。哪怕是不曾接触过《白夜（yè）极光》这款游戏的人，也能体会到一（yī）种无可阻挡的（de）震悚：争（zhēng）夺（duó）工作的红（hóng）线一旦（dàn）被越过（guò），再没有人愿意收回脚步。
这一事件在（zài）舆论漩（xuán）涡中不断发酵，最（zuì）终以两则公告草草收尾。
2月16日（rì）凌晨（chén），《白夜极光》的幕后团队巡（xún）回（huí）犬工（gōng）作室发文强调立（lì）场：“我们美（měi）术团（tuán）队对AI作画的态度是非（fēi）常明确的：我们（men）不会在我们的（de）产（chǎn）品中使用AI作画（huà），绝不希（xī）望合作（zuò）老师（shī）提交使用AI制图的工作成果（guǒ），绝不希（xī）望我（wǒ）们的合作方（fāng）制作、使（shǐ）用（yòng）AI作画（huà）的宣传物料。”

图源（yuán）微博
画师卜（bo）尔Q方面则回应称，“成图（tú）中在（zài）一（yī）些局部出现了（le）不妥的处理方式”，为此公开道歉。
评论区（qū）前排（pái），有人重新翻出（chū）了2017年卜尔Q送（sòng）给初学者（zhě）的（de）建议。那时的卜尔Q这样说道：“一（yī）定不要开特别高的抖动修正（zhèng），那些线是机器算（suàn）出（chū）来的，不是你画（huà）出来的，永远不要放弃手绘……”
此后，人们（men）变（biàn）得比以往（wǎng）更为敏感。从卜尔Q被质（zhì）疑的那一天起，不断有画师在（zài）压力下“自证清白”，一条AI作（zuò）画（huà）的猜疑（yí）链蔓延（yán）开去。
3月29日，信任（rèn）危机覆盖了一个受众更庞大的游（yóu）戏，《王者荣耀》。
小畅记得，新皮肤官（guān）方宣传视频（pín）发（fā）布（bù）后（hòu）没多久，微博（bó）和豆（dòu）瓣就出现了一些质疑的声音。起初（chū）只是（shì）有人发帖试探：“应（yīng）该是有画师修过的，但场（chǎng）景真的好ai啊（ā）……”
陆陆（lù）续续有（yǒu）人附和，疑点从场景转移到人（rén）物本身，一条回复拿到了破百（bǎi）的点赞数：“真（zhēn）用（yòng）了ai也可（kě）能，我游戏（xì）行业的朋友说现（xiàn）在很多项目美术（shù）已经在用（yòng）ai了。”
接着，不论微博、B站还是（shì）小（xiǎo）红书，都（dōu）有越来越多的玩（wán）家提（tí）出质疑（yí）。角（jiǎo）色粉丝拿红笔（bǐ）圈出（chū）海（hǎi）报中各处可疑的局部，并（bìng）准备了（le）一整套（tào）专业理论武装自己。

图（tú）源（yuán）微博
他们一边为众（zhòng）人科普AI作画的特（tè）征（zhēng）与破绽，一边强调《白夜极光》事件的历史教训，极力（lì）贬斥游戏公司的敷衍怠惰（duò）——在这里，被抨击的对象自然是腾讯，中国游戏行业（yè）最具分量的存在（zài）。
另一边，在男（nán）性玩家占比更大的NGA或（huò）虎（hǔ）扑讨论版（bǎn），几乎没有人（rén）关注（zhù）新皮肤（fū）的AI争议。
老JR刘（liú）伟认为，即使没有（yǒu）这（zhè）些AI绘画的痕迹，批评声恐怕依然（rán）不（bú）会小。“皮（pí）肤刚出的时候总会挨骂的，骂多骂少的问题，就（jiù）看粉丝（sī）战斗力强不强。”
根（gēn）据他的经验（yàn），热门游戏的皮（pí）肤（fū）设计永远众（zhòng）口难调，曾经（jīng）承受粉丝骂声的对象是美术团队，现（xiàn）在只（zhī）不过是把靶子换成（chéng）了“AI”而已。
不过刘伟（wěi）也承认，如果这件事真能得到“实锤”，那么性质就大不一（yī）样了。“而且这个（gè）皮肤还是要抽（chōu）奖的。”刘（liú）伟补充道。
抽奖（jiǎng），意味（wèi）着玩家（jiā）的预期花费（fèi）比（bǐ）平常更高。按照朴素的消费观，一分钱一分货，更高的价（jià）格理（lǐ）应（yīng）获得更好（hǎo）的（de）产品。现在的问（wèn）题是，AI的“劣质”产出（chū）显然对不起用（yòng）户。
在（zài）皮（pí）肤所对应角色的微博超话，正是这一点令粉丝们（men）出离（lí）愤怒。他们在《王者荣（róng）耀》的（de）官方微博下反复（fù）表达（dá）诉求，言辞尖锐的（de）文（wén）案中（zhōng）多（duō）次（cì）强调“600块”这个投入（rù）数字（zì），将现有海报批评（píng）得（dé）一无是处，并质问道：“玩家（jiā）的（de）钱是大风刮（guā）来的吗（ma）？”
那么，如果这个（gè）问题得（dé）到（dào）改善呢？比方说，假（jiǎ）使有一天AI绘制出（chū）了精细程度不逊（xùn）于人（rén）工（gōng）的作品，玩家们是否会买（mǎi）账呢（ne）？
在小红书，一则（zé）讨论AI作画的图文收获（huò）了超过1500条激烈讨论。人们用机器（qì）制品与手工艺品的关（guān）系作（zuò）为类比，根据日（rì）常经（jīng）验，即便现代机器制品的精良程（chéng）度（dù）不输（shū）手工艺品，但后者的价格往（wǎng）往要更高。
落到游戏身（shēn）上，玩家们认为游戏（xì）厂商之所以有（yǒu）意愿（yuàn）推进（jìn）AI创作，无（wú）疑意味（wèi）着这种模式相较人（rén）工成本（běn）更低。相对应的（de），用户（hù）得到的（de）产品相当于从（cóng）“手工艺品”转为了“机器制品”，所以（yǐ）售价应该（gāi）随之降低——不过（guò）谁都（dōu）知道，“便于（yú）降价”恐怕不是广大厂商欢迎AI的原因。
矛盾（dùn）就这样（yàng）出（chū）现，但故事没能真正讲（jiǎng）下去。因为任凭玩（wán）家踏平宣传视频的评论区，王者官方始终没有（yǒu）做（zuò）出任何正面回应。
支（zhī）持者相信，幕后团队本就没（méi）有必（bì）要理会这（zhè）些捕风捉影。毕竟，在（zài）没有实质性证据（jù）的（de）情况下，难道（dào）未来每（měi）一张宣传（chuán）物料都要经（jīng）历“剖腹看（kàn）凉粉（fěn）”吗？
而反对者也不肯改变想法。在（zài）小畅的眼里，真正的（de）证（zhèng）据其（qí）实早已出（chū）现了：那张带有争（zhēng）议的海报并未被收录在王者官方的原画（huà）集（jí）中。
只可惜，这是一个少有人留意的、相当迂回的线索。单个角色的粉丝难（nán）成气候，在多数人的（de）沉（chén）默（mò）之中，讨说法的声音渐渐微弱，小（xiǎo）畅（chàng）以为（wéi）已经没有谁还（hái）在意（yì）这件事了。
直（zhí）到4月10日，当她点开又一个新（xīn）皮肤（fū）海（hǎi）报的爆料贴时（shí），发现有人早早便担忧地发问（wèn）：“是不是（shì）ai画（huà）的？”
尽管此时，这张（zhāng）偷跑（pǎo）的（de）图片（piàn）只是一片模糊，压根还没到（dào）能验证细节的（de）环（huán）节，但是猜（cāi）想挥（huī）之不去，隐秘的（de）疑云盘绕在另（lìng）一个候（hòu）场角色的头顶（dǐng）。盒（hé）子已经打开了（le）。
过（guò）去与未来的东风

在宏（hóng）观层面，AI讲述着另一个故事。
绘画不是生（shēng）成式AI唯一（yī）引起抗议的领域（yù），中国玩家也不（bú）是（shì）唯一对此敏感的用（yòng）户。
在落幕不久的2023GDC大会上，育碧推出的AI文案辅助工具Ghostwriter赚足（zú）了（le）开发者们的眼球。但与此（cǐ）同时（shí），Ghostwriter也（yě）带来了超出育碧预期的反对（duì）声，演示视频的点（diǎn）踩数远远超过了点赞（zàn）量（liàng），引得官方连（lián）连澄清（qīng）解释，试图缓和风（fēng）评。
从（cóng）定（dìng）位上看，Ghostwriter就像一个专门为游戏文案定制的（de）微软Copilot，主要用于游戏角色的对白部分。它能（néng）帮助文案策划生成草稿，策划们则在此基础上（shàng）进行（háng）润色。

图源Ghostwriter演示视频
在实（shí）际操作中，文案（àn）策（cè）划（huá）需要（yào）给Ghostwriter提供角色（sè）的背景信息（xī），选定人物的输出风格，然后在Ghostwirter生成的文本选（xuǎn）项中进行抉（jué）择和打磨，最终得到可（kě）用的（de）对白素材。
接着，这些经（jīng）过文案策划打磨的（de）内（nèi）容（róng）又会（huì）被返还给Ghostwriter，用来（lái）帮助它继续（xù）学习人类，提高未来的起草水（shuǐ）准。
那么（me），为什么看似（sì）美（měi）好的（de）功（gōng）能会广（guǎng）受差评（píng）？
道理和AI绘画之争议相似。一（yī）方面，人们质疑育碧（bì）的动机，认为（wéi）它设计这种工具是为了砸掉文案策划的饭碗，让AI取代人的（de）地位，从而（ér）缩减开（kāi）支。另一方面，也有用户（hù）怀疑机（jī）器批量生（shēng）产的文（wén）本质量是否可靠（kào）。
打个比方，如果文（wén）案策划们在游（yóu）戏项（xiàng）目中采（cǎi）用（yòng）了Ghostwriter，那他们其实并不参与对白文本的实际（jì）写作，而是（shì）更接近考官的（de）角色，就像（xiàng）老师（shī）批阅（yuè）学生作业那（nà）样（yàng）工作（zuò）。
按照育碧的设想（xiǎng），人对AI的监督修正日积月累，AI产（chǎn）出（chū）的（de）内容（róng）会臻于完（wán）善。那（nà）么终（zhōng）有一日，文案（àn）策划的职业生命将（jiāng）终结在自己调教出的Ghostwriter手中，比工具的名字更像无处立身的游魂。
即使不考（kǎo）虑极端（duān）情况，这或许也意（yì）味着“灵感”的（de）消亡。那（nà）些在（zài）创作实（shí）践中（zhōng）灵光（guāng）乍现的瞬间，未来都将湮没在AI的（de）作业本里。
更别提这些年来育碧式罐头产品（pǐn）本就饱受非议（yì），如此（cǐ）“缺少（shǎo）灵魂”、变本加厉的创作思路自然难讨玩家欢心。
不过，纵使（shǐ）舆（yú）论哗然（rán），育碧也丝毫没有（yǒu）动（dòng）摇过（guò）发展Ghostwriter的决心。
深谙3A作（zuò）品（pǐn）之道的育碧比谁都明（míng）了，开放世界大作注定越来越卷，既然如（rú）此，其中的NPC文本量（liàng）只会（huì）越发巨（jù）大，所以Ghostwriter的应用前景必然一片光明。
甚至可（kě）以这么说，从（cóng）厂商（shāng）的视角看（kàn），AI所（suǒ）承担的职（zhí）责越（yuè）是挑战神（shén）经，反倒（dǎo）越（yuè）证明它切中（zhōng）了一线开发（fā）的痛点。在这种情况下，“高（gāo）效低（dī）成本”的诱惑远胜（shèng）于开拓荒野的阻力。
同样（yàng）的，哪怕本土（tǔ）美术从业者（zhě）不断表达担（dān）忧（yōu），但国内大厂都没有停下引（yǐn）入AI作图的脚步。写明AI标签的招聘信息（xī）越（yuè）来越常见，AI美术人才争夺战（zhàn）猝不及防地（dì）拉开了帷幕。
没有（yǒu）人能阻（zǔ）挡生（shēng）成式AI的脚步，现在的悬念只是，它们将以怎样的（de）节奏深入参与（yǔ）游戏生产的管线（xiàn）？
在AI登上（shàng）头版头条之前（qián），滴漏（lòu）便开始了（le）。发展到今天，AI创造（zào）的可能性（xìng）已经渗透到了海内外游戏产业的（de）方方（fāng）面（miàn）面。
说AI配音，我们会想（xiǎng）起网易与米哈游。二者都利用AI相关技术（shù）为旗下游（yóu）戏完成配（pèi）音，以此抵抗人工配音带来（lái）的不确定（dìng）性，为（wéi）业界（jiè）开创了（le）新（xīn）的解决方案（àn）。
谈（tán）起AI做游（yóu）戏，我们（men）会看到Roblox。Roblox一直倡导让（ràng）用户自发创作（zuò）游戏（xì），如（rú）今生成式AI技术不（bú）断演进，Roblox也顺势发布了更（gèng）多辅助创作工具（jù），比如（rú）Code Assist和Material Generator，都旨（zhǐ）在（zài）探索自动化（huà）编码的可行性。
聊（liáo）ChatGPT带（dài）来（lái）的大模型热，游戏公（gōng）司也从（cóng）未缺席。老游戏（xì）这边，《会说话的汤姆猫》有望在AI助力下进化为“会聊天的汤（tāng）姆猫（māo）”。新游戏（xì）那里（lǐ），网（wǎng）易旗下重磅新作《逆水寒》手游高调官（guān）宣将实装国（guó）内首个游（yóu）戏GPT，让NPC“活”起来。

图源微博
从更宏观的层面看（kàn），主流大厂对游戏AI热的对策可以划分（fèn）为两类。
其（qí）一（yī）自然是接（jiē）入主流AI服务，比（bǐ）如在百度“文心一（yī）言（yán）”发布后，眼尖的人会发现巨人网络、中（zhōng）手游（yóu）等游戏（xì）公司正是“文心（xīn）一言”的首（shǒu）批（pī）生（shēng）态合作（zuò）伙伴。
其（qí）二则是（shì）自主研发AI技术（shù），这无疑是一条更豪横也更（gèng）艰难的道路。腾（téng）讯、网（wǎng）易（yì）的（de）AI Lab分（fèn）别成立于2016年和2017年，前后脚踩中时代（dài）的鼓点。
腾讯AI Lab的应用方向与集团业务相匹配，大致可（kě）以分为内容、游戏、社交和平台（tái）工具这四类。网易伏羲实验室和网（wǎng）易互娱AI Lab也做出过许多摸（mō）得着的成果，就比如前（qián）面说（shuō）到的（de）AI配（pèi）音，以及契合元（yuán）宇宙趋势的“瑶台”虚拟平台等等。
作为游戏圈的后起之秀，米哈游也成（chéng）立了自家的（de）逆熵科技（jì）研究院，落后两位大哥半个身（shēn）位。“逆熵”的说法与米（mǐ）家游（yóu）戏（xì）的内容息息相（xiàng）关，在保（bǎo）留（liú）二（èr）次元本色的同时期盼用（yòng）AI解放团队生（shēng）产力。
同时，米哈游还（hái）参与了中国（guó）AI创业（yè）公司MiniMax的（de）多（duō）轮投资，有（yǒu）心凭（píng）此补上本土大模型的学费。
尾声
2023年的春天，几（jǐ）乎每个（gè）互联（lián）网人的嘴（zuǐ）边都挂（guà）着“AI”“ChatGPT”之类的字（zì）眼，虚张声势中含着那么一点虔（qián）诚和（hé）敬畏。复读同一（yī）个词汇（huì）的他们，在某（mǒu）种程度上倒是比（bǐ）AI更像机器人。
AI所带（dài）来（lái）的冰（bīng）火两（liǎng）重天从（cóng）未（wèi）如此明显。
每（měi）隔几天，我（wǒ）们就能（néng）听说一则（zé）“游戏外包团（tuán）队被裁撤”的轶闻，今天是翻（fān）译，明天（tiān）是美术，后天不知道会不会是文案。
同样每隔几天，我们也能听（tīng）闻火热的（de）资本快讯。数不清的投资人和创（chuàng）业（yè）者涌入赛（sài）道，大模型共新算力一色，资（zī）深FA与高（gāo）校博士齐飞。
时至今（jīn）日，大大小小的游戏公司都已被卷入浪潮，它们活（huó）跃在所有可能（néng）的环节（jiē）之中：研（yán）发（fā）、投资、应用，快马加鞭，狂飙不歇。
即使是最保守（shǒu）的游（yóu）戏从（cóng）业者，也不得不承认时（shí）代的车轮难以（yǐ）阻（zǔ）挡。不被旧船抛下的唯（wéi）一（yī）方案，就是（shì）买一张新（xīn）巨（jù）轮的船票。
从微（wēi）观的抗（kàng）拒望（wàng）到宏（hóng）观的竞（jìng）逐，在这个躁动的春（chūn）天，你我可（kě）能已（yǐ）经见证了历史的转折点（diǎn）。
注（zhù）：小畅、刘伟为化名。

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