从（cóng）2009年（nián）到2023年，双十一走过15个年头（tóu）。

最初极具调（diào）侃意（yì）味的“光棍节”发（fā）展到现在，已然（rán）成为（wéi）了一个（gè）家喻户晓的现象级IP。

双十一堪比品牌（pái）界的（de）年度“春晚”，各大品（pǐn）牌商（shāng）家卖力表演，博取台下消（xiāo）费者的欢心。

从京东大（dà）战李佳（jiā）琦，戏剧（jù）性的帷幕拉开，早早奠定了今年双十一的（de）基（jī）调和底色

——化（huà）繁为简，回归“低价（jià）”争（zhēng）夺。

因（yīn）此，今年双十（shí）一广（guǎng）告最（zuì）大的套（tào）路（lù）就（jiù）是“没有套路”。

天猫

打造15周年情（qíng）感大（dà）片

双十一15周年，也是天猫的15周年。天猫以（yǐ）一支情感向大片（piàn），宣告自己的主场地位。

短片（piàn）以时间为线索，回（huí）顾（gù）十五年（nián）间品（pǐn）牌陆续入驻天猫的（de）纪（jì）念时刻，同步夹杂着大大小小的时代故事，连接消费者与（yǔ）品牌的（de）情（qíng）感共鸣（míng）。

无数品牌入（rù）驻天猫，为更（gèng）多人（rén）延（yán）展（zhǎn）理想生活的宽（kuān）度，在品牌的回顾和展望过程（chéng）中，增添一笔浓厚的情感色（sè）彩（cǎi），以此进一（yī）步深化“理想生活在（zài）天猫”的slogan。

给大家拜个早双11

为了持续炒热双十一“狂欢”氛围（wéi），天猫双十一联袂蔡国庆、王耀庆、蔡明打（dǎ）造（zào）了一场别开生面的“天猫春晚”。

改编蔡国庆《365个祝（zhù）福》，伴随着欢乐（lè）的旋律放（fàng）送（sòng）节日福利（lì）；“霸总（zǒng）专业户”王耀庆化身（shēn）8总，霸总文学秒变“宠粉文（wén）学”；蔡明与（yǔ）经典角色机器人（rén）同台飙戏（xì），包（bāo）袱抖（dǒu）不停（tíng）......

三（sān）位极（jí）具国民度的春晚老面孔一一（yī）登（dēng）场（chǎng），把（bǎ）双十一与（yǔ）春晚的热闹景象联系起来，在（zài）欢声笑语中凸显双十一大促信息点，增添了节日喜感。

淘宝

今年双十一（yī），背负着沉重KPI的淘（táo）宝“疯（fēng）”了，将“发疯营销”玩出（chū）了新高度（dù）。

林黛玉（yù）倒拔鲁智深？

双十一期间，淘宝（bǎo）工业（yè）品（pǐn）联合（hé）演员晋松联合拍了（le）一支魔性鬼畜风（fēng） TVC，用极致的反差感（gǎn）和洗脑（nǎo）的广告语术传（chuán）递「工业（yè）品采购上淘宝，真的好（hǎo）！」的核（hé）心卖点。

短片中蓝底白字的“蓝翔（xiáng）风”、威猛豪（háo）爽的“鲁智深”和（hé）西装革履的商界（jiè）精（jīng）英（yīng）形象（xiàng）交错乱入，营造出魔性鬼畜的视觉效果，让人回味20年（nián）前的土味（wèi）时尚的同时，强化淘（táo）宝工（gōng）业品（pǐn）的品牌（pái）心智。

官方玩（wán）梗最为致命，大有林黛玉（yù）倒拔鲁（lǔ）智（zhì）深的既视（shì）感，成功（gōng）把冷门小众的（de）工业品类打造成现象（xiàng）级爆款。

国货千里姻缘一（yī）线牵

“79商战”打响后，洞察到“国货崛起（qǐ）”的强烈呼声和需求，淘（táo）宝在双十一到来之（zhī）际，化（huà）身“月老”，举办国货相亲大会（huì），开启国（guó）货cp大乱炖。

在淘宝评论区，网（wǎng）友广思集益，散（sàn）发无边脑洞撮合国（guó）货cp，堪（kān）比大型（xíng）整活现场。

最终，淘宝促成国货（huò）cp“奔现”，上线双11国货联名链接，将（jiāng）玩梗（gěng）变为现实，进（jìn）一步拉近了和消费者的距离，扩大国货的影响力，达到了（le）多方（fāng）共赢。

京东

双十一从“小事”做（zuò）起

今年双（shuāng）十一，京东（dōng）发布全新品（pǐn）牌片《小事》，献给做（zuò）好每一件（jiàn）“小事”的人。

短片从日常（cháng）生活的“小事”出发，寒冷（lěng）深夜的一（yī）碗热粥、病（bìng）床前的（de）一（yī）声问（wèn）候、送货上门的一（yī）丝不苟......，一件件不（bú）足（zú）起眼的小事，构筑了温（wēn）暖的大社（shè）会。

借此表达（dá）京东对（duì）长（zhǎng）期主（zhǔ）义（yì）的坚持（chí）和（hé）向往，用真诚靠（kào）谱的（de）服务，完成消（xiāo）费者的（de）每一件小事，彰显（xiǎn）品牌温度（dù）。

书中自有“桃花源（yuán）”

双十一大促前（qián）夕，京（jīng）东图书把书店（diàn）开进“桃花源”，发起“书中就（jiù）有桃花源”主题快闪活动，带领（lǐng）大（dà）家回忆（yì）读书的乐趣。

视（shì）频具象（xiàng）化演绎了当代人们高度精神（shén）内耗和追赶快节奏（zòu）生活（huó）的困境，前半段（duàn）刻画浮躁压抑，通过（guò）翻阅书籍转场，进入到宁（níng）静悠然的“桃花（huā）源”，在（zài）阅读时光（guāng）中短暂（zàn）逃离（lí）现实生活，汲取精神（shén）养分，才（cái）能更好地前行（háng）。

京（jīng）东（dōng）图书挖掘“精神内耗”痛点，为（wéi）用户（hù）提供可行解决方案，不失为一次兼具（jù）实用性与治愈（yù）性的探索。

哔哩哔（bì）哩

失踪“up”主喜迎回归

在B站，更新（xīn）频率慢的up主常（cháng）被网友调（diào）侃为“失踪（zōng）人（rén）口”“年更UP主”，让人又爱又恨。

恰逢双十一，天猫联合B站（zhàn），以@我是何同学为发起（qǐ）人，号召多（duō）位年更up主@老番茄、@绵阳料理、@兔叭咯等回归，结合B站多元版（bǎn）块内容，聚焦年轻人喜爱的兴趣领域，打（dǎ）造（zào）一（yī）支充满B站（zhàn）气息的预热短片（piàn）。

联合up主集体发声，向消费者传递双十一（yī）与喜爱UP主一（yī）同更新的喜悦，进一（yī）步强化双十一节点。

抖音（yīn）商城（chéng）

王（wáng）七叶花（huā）样演绎反套路

洞察到消费者苦（kǔ）大促套路久矣（yǐ），抖音商城（chéng）今年双十一简化玩法（fǎ），回归双十（shí）一（yī）初（chū）心，主张（zhāng）“不（bú）用凑单，一件立减”，并邀请（qǐng）达人王七（qī）叶（yè）演绎（yì）广告片，劝大家别“凑”了。

短片（piàn）重现叶（yè）问、泰坦尼克号与古墓丽影名场面，一一对应结合抖音商城的“没套路、买大牌、不磨叽”的（de）三大核心福利，让观（guān）众沉浸在光影回（huí）忆中，增加对抖音商（shāng）城双十一打法的认知，提升品牌（pái）好感。

不仅如此，抖音商城还发布“打油诗”系列（liè）海报（bào），以幽默讽刺（cì）口吻道出消费者昏（hūn）天暗地凑单的窘迫，凸（tū）显平台更便捷优惠（huì）的优势。

网易（yì）严选

发布（bù）魔性宣言：就降

今年双11，网易严选的反（fǎn）套路广告又（yòu）有了新（xīn）续作（zuò），上线魔性广告（gào）片《就降（jiàng）》，通过夸张（zhāng）搞（gǎo）笑又无厘（lí）头的创意（yì）表现来演绎网（wǎng）易严选双11降价的疯狂程度。

从穿越地心（xīn）到空（kōng）中漂流，再到电（diàn）梯惊魂，从多个趣味场（chǎng）景深（shēn）化“降（jiàng）价”认知，自然带（dài）出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出，具象化演绎“一（yī）降到（dào）底”核心（xīn）卖点。

闲鱼（yú）

将绿色（sè）环保进行到底

伴随着（zhe）ESG营销的不（bú）懈推进（jìn），绿（lǜ）色消费普遍成（chéng）为消费者的共（gòng）识（shí）。

作为（wéi）“闲置物品交易（yì）平（píng）台”，闲鱼自带绿色环保（bǎo）属性，在（zài）今年双十一延续“绿色（sè）流通机”主题，特别发起了“绿（lǜ）色合伙人”计（jì）划。

携手（shǒu）欧莱（lái）雅中国、星（xīng）巴（bā）克、上海制皂蜂花、滴滴（dī）拼车、小鹏汽车等多（duō）家绿色合伙人（rén）品牌，以品牌之力，号（hào）召用户参与到绿色行动（dòng）中，让闲（xián）鱼的每一个（gè）减碳行动（dòng）都值得被看（kàn）见（jiàn）。

快手

探（tàn）讨AB面人生

在双 11 节点，快手（shǒu）联合新华社发布（bù）tvc《18 点的好生活》，走进（jìn）百态人（rén）生。

短（duǎn）片围绕（rào）一（yī）对孪生兄（xiōng）弟（dì）展开，繁华大都市996与小城镇早九晚五（wǔ）的幸福（fú）生活交织（zhī）同行，强烈的对比（bǐ）引人深思（sī），传达“人（rén）生的（de）每一面（miàn），都是（shì）世面”的品（pǐn）牌价值，持续深化快手（shǒu）平台扎根生活的内容基地。

侧（cè）面衬托“好的生活，可以（yǐ）不贵”节日主题（tí），为快手电商双11预热造（zào）势。

结  语

在争夺全网低价战的（de）趋势下（xià），今年的双（shuāng）11广告逐渐回归本（běn）质，抛弃了传统式的吆喝叫卖，纷（fēn）纷结（jié）合自身平台（tái）属性和（hé）受众群体（tǐ）特质，推出接地（dì）气又（yòu）富（fù）有创意脑洞的作品，最大化（huà）展现平台优势。

与此（cǐ）同时，消费与（yǔ）生活、绿色环保是双11营销的永恒关键词，品牌深入（rù）挖掘情绪价值，透过消费行（háng）为（wéi）剖析受众的精神向往和人（rén）生痛点，抚（fǔ）慰精神内耗，鼓励（lì）大众（zhòng）过上理想生（shēng）活，给（gěi）予用户温暖和陪（péi）伴。

双（shuāng）十一（yī）可以（yǐ）低价，但是（shì）创（chuàng）意从不（bú）打（dǎ）折，以（yǐ）上这些哪个案例（lì）更能（néng）打动你呢？